Top 10

Klassieke muziek in reclame

Waar ken ik die ook weer van…?!

Klassieke muziek klinkt niet alleen in de concertzaal. Ook films, series en commercials maken dankbaar gebruik van dit repertoire. Vaak is de associatie met een bepaalde reclame heel sterk in zit deze in het collectief geheugen. De beroemde vallende druppel van Silan (wie kent het merk nog?!) met de eerste maten van Richard Strauss’ Also sprach Zarathustra is zo’n voorbeeld. Helaas hebben de beelden van deze reclame het niet overleefd en zijn ze dus niet in deze top tien terug te vinden. Maar er zijn voldoende andere ‘klassiekers’!

Irritant?

Bijna iedereen vindt reclames uiterst irritant. Op deze (ongewenste) onderbrekingen zit vaak niemand te wachten, zeker niet als je net lekker in een film of programma zit. Wegzappen die hap. Toch hoeven reclames niet vervelend te zijn. Een goede reclame kan prikkelen, grappig zijn of emotioneren. Muziek kan daarbij helpen en net dat beetje ‘extra’ toevoegen. Ook klassieke muziek is ruim vertegenwoordigd in de reclamewereld, met als gevolg dat sommige stukken bekender zijn van de commercial, dan uit de concertzaal. Asjemenou! (zoals Loeki het zou zeggen).

Bedřich Smetana | Má vlast, De Moldau

Luister het album

1. Bar le duc

Deze waterreclame heeft een goede keus gemaakt met Smetana’s Vltava – De Moldau – uit de cyclus Má Vlast. Dit symfonische gedicht stelt namelijk een tocht over de rivier De Moldau voor, die ons door heel Bohemen voert. Uiteraard laat de commercial slechts een klein gedeelte uit dit muzikale gedicht horen, de volledige reis duurt langer en voert langs verschillende levendige taferelen. Het is niet moeilijk om ze met deze muziek voor je te zien – de lage strijkers beelden de golven uit terwijl de violen het opdoemende landschap schilderen.

Luister De Moldau

Delibes | Lakmé | Richard Bonynge

Luister het album

2. Veilig Verkeer Nederland

Deze heftige reclame heeft geen woorden nodig. Muziek en beeld roepen mooie herinneringen op, maar deze herinneringen krijgen helaas een abrupt einde, de volgende pagina in het fotoboek blijft zwart. Het prachtige Bloemenduet uit Leo Delibes’ opera Lakmé sterft uit wanneer het noodlottige ongeluk plaatsvindt. Ook Lakmé, de hoofdpersoon uit de gelijknamige opera, verliest uiteindelijk haar leven, al is daarvan in dit betoverende duet nog geen sprake. Met dit contrast tussen schoonheid en stilte bereikt de commercial het gewenste effect, maar gruwelijk is het wel.

Luister het Bloemenduet

Sjostakovitsj | The Jazz Album | Riccardo Chailly

Luister het album

3. Bavaria Malt

Koning van de wals André Rieu is in deze reclame lekker op dreef en bestuurt daadwerkelijk een stoomwals! De vrolijke violist lijkt terug in de tijd te zijn gegaan (eind 19e eeuw) en bouwt hier een feestje met de Tweede Wals uit Sjostakovitsj’ Tweede Jazzsuite. Twee arbeiders kunnen het niet laten en doen mee. Ondertussen ‘walst’ Rieu met zijn machine en muziek over enkele biertjes heen, die één voor één uit elkaar spatten. Maar dit gebeurt niet bij een blikje Bavaria Malt. Het alcohol-arme biertje blijkt toch sterker dan verwacht.

Luister de Second Waltz

Verdi | Rigoletto | Richard Bonynge

Luister het album

4. Dr. Oetker

Laat de aria La donna è mobile aan een willekeurig persoon horen en de kans is groot dat die niet aan Verdi’s Rigoletto, maar aan pizza denkt! Het Duitse Dr. Oetker wilde met deze reclame een Italiaanse sfeer oproepen, en dat is ze goed gelukt. Toch heeft de galante en romantische heer in de commercial weinig te maken met deze canzone (niet ‘calzone’), waarin vooral de wispelturigheid van vrouwen bezongen wordt. In de context van deze commercial zorgt de muziek desondanks voor een sfeer van stijl en klasse. En voor een onuitwisbare herinnering.

Luister La donna è mobile

Daniel Hope | Air, a baroque journey

Luister het album

5. Levi’s

Met een spijkerbroek van Levi’s bereik je vrijheid. Dat lijkt deze reclame ten minste te willen zeggen. Vreemd genoeg is de compositie die we horen alles behalve vrij, aangezien het onderliggende ritmische en harmonische patroon nogal dwingend is. Drukt deze zwaar georkestreerde versie van Handels Sarabande (uit zijn Vierde Suite) niet eerder beklemming uit? Maar misschien verklaart Levi’s de muziekkeuze met de interpretatie die Tijl Beckand eraan geeft: ‘Muziek met ballen. Sterk en zeker voortschrijdend, met vaste passen je eigen weg volgend die je brengt waar je wilt zijn.’

Luister Handels Sarabande

Luister Tijl Beckand over Handels Sarabande

Aan welke ‘klassieke’ reclame heb jij goede herinneringen?

Discussieer mee met andere liefhebbers van klassieke muziek in ons forum.

Ga naar het forum →

Rossini | Ouvertures | Abbado

Luister het album

6. Grand’Italia

In deze reclame wordt een leuke analogie getrokken tussen koken en musiceren. Met de sausen van Grand’Italia kun je een heuse pasta-symfonie maken – iedereen kan zich een pasta-maestro voelen. Toch horen wij hier net iets anders, namelijk de ouverture uit Rossini’s opera Wilhelm Tell. Geen symfonie. Al moet gezegd worden dat de componist Berlioz deze opera wel als symfonie bestempelde, maar dat was eigenlijk als een belediging bedoeld. Het mag de pret niet drukken. Met deze heerlijke muziek werkt de commercial smaakmakend.

Luister Ouverture Wilhelm Tell

Prokofiev | Romeo en Juliet | Gustavo Dudamel

Luister het album

7. Chanel

Een bijna kunstzinnige reclame die wat surrealistisch aandoet – het product komt met drie seconden nauwelijks in beeld. En dat voor een reclame die indertijd meer dan een miljoen franc kostte. Een vrouwenkoor schreeuwt ‘Egoist’, de naam van Chanels mannenluchtje, en andere teksten uit Pierre Corneille’s theaterstuk Le Cid. Ondertussen klinkt de Ridderdans uit Prokofiev’s ballet Romeo en Julia. Het geheel zorgt voor een misschien wat verwarrend filmpje, maar de commercial blijft je wel bij. En is dat uiteindelijk niet de bedoeling van reclame?

Luister de Ridderdans

Vivaldi | Gloria, Stabat Mater | Hogwood

Luister het album

8. Tempo Team

Na een woest rockconcert en een misschien nog wel woestere afterparty ruimen de bandleden netjes hun (zowat vernietigde) kamer op. Waarom? Kijk zelf maar. Symbool voor de rust en beschaving van het schoonmaakproces is Vivaldi’s devote Nulla in Mundo Pax Sincera. Dit motet bezingt de imperfectie van de wereld, en dat er zonder leed ook geen geluk kan zijn. Verder verhaalt deze aria over de verlossing die Jesus bracht door zich te laten kruisigen en adviseert zij ons om verleidingen te weerstaan.

Luister Nulla in mundo pax

Richard Strauss | Orkestwerken | Von Karajan

Luister het album

9. Pampers

Een blik die op onweer staat, wangen strak gespannen en dan.. een onvermijdelijk moment. Pampers maakt van de ‘pooface’ bijna een komische gebeurtenis. Onder de slow-motion beelden klinkt Richard Strauss’ Also sprach Zarathustra, wat veel mensen zullen herkennen van 2001: A Space Odyssey. Ooit geschreven als groots, bijna buitenaards muziekstuk, maar hier ingezet voor iets verassend alledaags: een baby die moet poepen. Het contrast tussen de verheven muziek en alledaagse realiteit maakt deze reclame simpelweg briljant.

Luister Sonnenaufgang uit Also sprach Zarathustra

Rossini, Suppé | Ouvertures | Von Karajan

Luister het album

10. Affligem

“Als het zo moet, hoeft het van mij niet meer”, moppert de ridder nadat zijn harnas beschadigt raakt tijdens een veldslag. Op hetzelfde moment klinkt het thema van de stelende ekster. In Rossini’s opera La gazza ladra is het de ekster die voor de omslag zorgt, die blijkt namelijk de schuldige van de gestolen lepel te zijn. In de reclame markeert het thema ook een omslag, de ridder besluit wat anders te doen, namelijk: bierbrouwen.

Luister La gazza ladra

Nieuw op Platenzaak

Bekijk ook eens

FOCUS

Focus | Hoe het heelal componisten inspireerde

Lees meer

FOCUS

Focus | Componisten op de tennisbaan

Lees meer

OPERASTRIP

Operastrip | Die Walküre van Wagner

Lees meer

Blijf verbonden met de wereld van klassieke muziek

Ontvang onze nieuwsbrief, volg ons voor nieuwe inspiratie en maak jouw persoonlijke profiel aan om nog meer muziek te ontdekken die bij jou past. Met jouw profiel bewaar je favorieten, krijgt je persoonlijke luistertips en blijf je op de hoogte van nieuwe opnames van jouw favoriete musici. Je krijgt bovendien toegang tot het forum, waar je gedachten en ervaringen kunt delen met andere liefhebbers van klassieke muziek.

Schrijf je hier in voor onze maandelijkse nieuwsbrief.

"*" geeft vereiste velden aan

Klassieke muziek in reclame

Waar ken ik die ook weer van…?!

Irritant?

1. Bar le duc

2. Veilig Verkeer Nederland

3. Bavaria Malt

4. Dr. Oetker

5. Levi’s

Aan welke ‘klassieke’ reclame heb jij goede herinneringen?

6. Grand’Italia

7. Chanel

8. Tempo Team

9. Pampers

10. Affligem

Nieuw op Platenzaak

Bekijk ook eens

Blijf verbonden met de wereld van klassieke muziek

Ontvang maandelijks onze nieuwsbrief

Ontvang onze maandelijkse nieuwsbrief